金价上涨，周大福黄金零售额骤降，这背后的原因是什么

2024年以来，关于黄金价格暴涨的话题频频登上热搜，数据显示，国际现货黄金从年初到现在已经上涨了311美元/盎司（在2000美元至2484美元区间波动），而国内各大品牌金店黄金零售价格保持在650元至750元区间的高位，较去年同期上涨了100多元一克。

面对金价的涨势，不少消费者购买黄金的热情降温，黄金饰品零售量应声下滑，这个是导致黄金零售额骤降的原因。

一、周大福黄金零售额骤降

在这波黄金价格上涨的浪潮中，珠宝巨头的业绩也受到了不少的冲击。

7月24日，周大福发布公告称：4月至6月期间，公司零售额同比减少20%，其中，中国内地零售额减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售额减少28.8%。

可以看出来，消费者更加理性，面对高金价，消费者对于实物黄金的购买意愿产生了显著的影响。

二、半年周大福在内地关店180家

数据显示，2024年1月-3月周大福在内地市场门店减少89家，在4月-6月减少91家，短短半年的时间，周大福在内地的门店已经减少了180家。

当然不仅仅是周大福，如六福珠宝在内地市场门店净减少108家。