国内黄金品牌有很多，比如周大福、周生生、六福珠宝、老凤祥、老庙黄金、菜百首饰、中国黄金等，你会发现每个品牌的黄金零售价格并不一样，另外这些大品牌比非品牌的金店黄金零售价格还要贵几十至一百多元。

不论是大品牌还是非品牌的金店，其黄金纯度是没有问题的，在出货前都会打上纯度的钢印，所以黄金纯度方面并不会有差异的。

黄金零售价格相差较大的三点原因：

1、品牌溢价/品牌价值，像周大福、老凤祥等都有几十年百年的历史，有自己的珠宝设计师，品牌知名度高，有自己的客户人群，这样算下来成本也要高于非品牌金店。

2、大品牌的款式好看，做工精美，受众群体大。

3、每个地方的消费水平不同（租金、人工等成本），会根据当地的情况进行黄金定价。